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耗材降價初露端倪 成本大戰即將上演
來源:  作者:本站

回顧2007至今的低端辦公設備市場,無論是黑白激光打印機還是噴墨產品,持續的價格大戰著實給消費者帶來了不小的實惠,然而從降價的背后我們看到的是各大品牌之間在低端市場上競爭的激烈程度。2007年雖然競爭激烈,可依然是在依靠一些老產品和少數新品來沖擊市場,可到了2008年,各大品牌的新品如潮水般涌來,以低價上市,新技術的應用不僅提高了競爭產品的性能,而且也成為產品的賣點之一。這些僅僅是表面現象而已,其實各大品牌都在想盡辦法來爭奪用戶。

那么消費者的反饋是怎樣的呢?面對豐富的辦公產品線,越來越便宜的辦公設備也受到了消費者的關注,那么體現在打印機的銷量上具有表現如何呢?2008年第一季度,中國市場打印機整體銷量為185.5萬臺,比2007年同期小幅增長1.5%,但是噴墨打印機銷量卻下滑了3%,2008年第二季度,中國市場共銷售打印機194.19萬臺,與2007年同期相比下降1.7%。對于中國這樣一個需求不斷提升的市場而言,盡管產品價格在不斷下調,可打印機的銷量已經出現來增幅緩慢甚至下降的趨勢,這一現象對于各辦公品廠商而言,無疑是在競爭激烈的環境下雪上加霜。

再來看看各大品牌是如何來進行應對的?無論什么時候,技術就是生產力,體現在打印機上同樣如此,各大品牌仍在積極研究新技術,力圖在產品上超越對手,另外,通過階段性的價格調整策略,同樣可以提升產品關注度,還有各大品牌推出新品的數量和頻率也在提高,尤其是惠普和佳能這兩大影響市場最大的品牌。

如果整個市場銷量繼續下滑怎么辦呢?這個嚴峻的問題已經擺在了各大品牌面前,而如何才能繼續擴大市場份額,單純在打印機上做文章已經體現達不到更加突出的效果,然而從消費者采購來看,價格基本恒定不變的原裝耗材才是問題的關鍵。

惠普在2008年9月10日的新品發布會上,“單頁成本1毛4”成為惠普宣傳新品的主題,由此可見,接下來爭奪噴墨打印機市場很可能將單純的由打印機價格戰演變成耗材的成本大戰。為什么會這么認為呢?


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