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孰強孰弱 五廠商低價筆記本競爭力解析
來源:  作者:本站

一、市場概述與觀點

  隨著中國筆記本電腦市場消費規模的快速增長,促使品牌之間的競爭愈演愈烈,其中最為重要的現象就是價格戰。2007年筆記本市場經歷過兩次重要的價格戰,一是6月的突破4000元之戰,由聯想率先發動。二是2007年底的2999元之戰,自11月華碩推出2999元易PC后,神舟隨即推出2999元Q540X。兩款低價筆記本的交火,預示著筆記本市場價格大戰的硝煙再起。

  2008年筆記本市場的價格戰再次上演,各大廠商價格戰此起彼伏,導致市場價格迅速下滑,6000元以下筆記本牢牢占據市場主流地位,關注度也日漸走高。ZDC認為降價的主要原因是:一方面,由于迅馳4.5平臺逐漸占領市場,對于老平臺產品的價格有一定的影響。另一方面,在華碩易PC熱銷的影響下,不少廠商也表示將推出低價便攜筆記本,對傳統筆記本的價格產生一定的沖擊,導致價格不斷滑落。

  為了進一步了解當前低價市場概況,互聯網消費調研中心ZDC借助ZOL龐大的數據資源,對2008年1月到4月低價筆記本市場(6000元以下)的廠商競爭力狀況進行研究,主要包括品牌競爭力、產品競爭力、價格競爭力、市場預測等幾大方面。在本次調查的過程中,涉及廠商22家,市售主流6000元以下筆記本超過500款。

  根據對五大廠商低價筆記本競爭力的調查,ZDC得出以下觀點:

  其一,從五大廠商低價市場戰略來看:

  • 聯想——不盲目跟風,采取出其不意的價格戰;
  • 惠普——有的放矢,用低價機型作敲門拓展區域市??;
  • 神舟——依靠其絕對的價格優勢來占領市??;
  • 華碩——利用寬廣的價格帶,提供給消費者至少一個選擇;
  • 戴爾——有專門機型占領低價市場,主力機型則會保持一定的價位。

  其二,從五大廠商產品線競爭策略的角度上看:

  • 聯想——低價市場由旭日系列強力出擊;
  • 惠普——由V3000系列開拓低價筆記本市場疆土;
  • 神舟——定位于低端實用的天運系列是其主力;
  • 華碩——產品線豐富,X與Z系列雙線是主力;
  • 戴爾——Vostro系列主打低價牌。

  其三,從五大廠商低價超便攜產品競爭力的角度上看:

  • 聯想——適時將推出類易PC產品;
  • 惠普——目前進軍低價超便攜市場的最大PC廠商;
  • 神舟——屆時1999元產品的推出將對市場產生極大沖擊;
  • 華碩——易PC是開創性產品,具有先發優勢;
  • 戴爾——將主打399美元價位,打造性價比優勢。
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